《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
当成功的品牌记录下它们的核心价值时，这些价值就超越了它们所写的纸:它们超越了使命宣言和营销策略。它们让人们参与到这些品牌所代表的活生生的故事中。
为了让你的创业公司走到这一步，你必须擅长一件重要的事情:讲故事。
一个好故事的力量
所有的企雷竞技手机版业家都有，或者应该有，电梯游说或者简短的五分钟演讲，介绍他们的公司或想法;如果他们发现自己出现在潜在的投资者或商业伙伴面前，他们就会做好准备。
在不同的社交场合和正式会议上，这些演讲都经过了精心排练、磨练和数百次的陈述。
这些演讲和推介是至关重要的，因为创始人和创业企业家明白通过情感、细节和强大的感官元素与人们建立联系并吸引他们的重要性。雷竞技手机版虽然解释业务框架是一回事，但为业务添加血肉并使其具有相关性是另一回事。
但在初创公司获得资金并开始成长之后，有趣的事情发生了。突然间，电梯游说变得无关紧要;渐渐地，团队开始将所有的注意力和精力投入到内部流程中。然而，在游戏的这个阶段，具有讽刺意味的是，故事叙述比以往任何时候都更加重要。受众发生了变化——现在创业公司试图吸引的是客户——讲故事比以往任何时候都更有价值。
以一个成功的企业为例，它的营销团队很有可能认识到讲故事的力量。取Diamondere例如，设计师珠宝行业的领导者。这个行业已经有一个多世纪的历史了，虽然它在过去的几十年里发生了变化，但这个品牌一直都在专注于讲故事．
它的创造者明白建立一个人们可以联系的背景的重要性，尤其是在一个拥挤的行业。通过讲故事，他们已经能够人性化钻石品牌，并吸引更多的客户。
蓝色的围裙广受欢迎的生鲜订餐外卖服务groupon是另一个相关的例子，该公司利用讲故事来打造一个更强大、更有亲和力的品牌。你所要做的就是看看品牌的愿景(“我们正在建立一个更好的食品体系”)，这清楚地表明，顾客应该把这个品牌视为不仅仅是一个送餐服务。
蓝围裙希望被视为一家相信可持续食品的公司，尊重供应链合作伙伴，减少食物浪费，并提供新鲜的食材，让人们能够烹饪出美味健康的食物。
你觉得他们的方法有什么不同吗?尽管他们没有从投资者那里筹集种子资金，但这些品牌背后的企业家仍然完全致力于讲故事——他们显然正在收获回报。雷竞技手机版
关于创业故事的四个建议
为了通过讲故事让你的创业公司人性化，有一些建议和最佳实践值得考虑。
1.找出你的原因。
乔安娜•洛雷竞技手机版德(Joanna Lord)说，当她为初创企业提供指导时，她喜欢问他们是什么促使他们迈出了这一步。“创业公司很少是安全的选择。”她告诉雷竞技手机版Entrepreneur.com。“它们通常是基于你无法动摇的东西而做出的疯狂的信念飞跃。你投身其中，是因为你喜欢这个创意中的某些部分，而且它与你所坚持的一切密切相关。这就是你的原因，它应该是你创业故事的核心。”
在你成为一个成功的故事讲述者之前，你必须找出你的原因。是什么激励了你的事业?
2.要率真。
如果你本质上是一名营销人员，你就会习惯于在将内容传达给用户之前润色所有内容。你要校对、修改和编辑。但你应该抵制在讲故事时使用这种心态的诱惑。
很少有公司是一帆风顺的。道路上到处都是坑洼、事故和路障。而不是试图隐藏你的故事的这些方面，突出他们。揭示你的品牌的挣扎，承认过去的错误和缺点。
人们与困难的环境联系在一起，想知道你去过哪里，它是如何影响你的。如果他们知道你对他们是诚实和透明的，他们就更容易对你的品牌保持忠诚。
3.突出展示你的故事。
太多的品牌想出了一个强大的故事，然后把它藏在他们网站的某个不起眼的页面上。洛德说:“精彩的故事应该被放在前台和中心。不要羞于把你的故事告诉大众。这是唯一能证明你投入所有精力去发掘和制作你的故事的方法。”
